疫情3年，给不少消费产业造成影响，但同时也使得更多人开始真正关注健康类消费。一些此前并不占太高消费比重的保健品、疗愈活动等开始逐渐被人们所重视。

近期，《消费复苏，你会买买买吗》调查收集到的1200多份有效问卷结果显示，选择今年会在医疗健康方面进行消费的受访者比例为36.51%。进一步细分来看，主要的医疗和大健康方面消费会涉及体检、康养活动、疗愈旅游、健康食品、健身和瑜伽等。

值得注意的是，在上述调查中，受访者选择最多的是健康食品消费，占比高达87.12%；还有40%左右的受访者选择体检项目。可见健康食品和体检领域在今年的大健康消费中升温，相关行业迎来商机。

保健食品行业迎来新发展周期

《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查结果显示，在关于医疗健康方面投入上，有87.12%的受访者选择健康食品。

唯品会数据显示，今年以来，提升免疫力的保健产品热度飙升，益生菌销量同比增长84%，蛋白质/氨基酸相关商品销量同比大涨94%，乳铁蛋白相关商品销量同比增长347%。此外，传统滋补品也备受青睐，唯品会上，枸杞销量同比增长71%，人参、银杏等产品销量同比增长30%以上。养生保健用品同样成为关注焦点。今年以来，特卖电商唯品会数据显示，制氧机销量同比增长136%，中医保健用品销量同比增长30%以上。

在健康食品中，保健食品属于其中一类。保健食品，又称膳食营养补充剂。这次新冠疫情后，有几个细分品类将明显受益，如维生素C、蛋白质粉、益生菌、辅酶等，这些大部分属于免疫类产品，跟增强抵抗力相关。

膳食营养补充剂已发生了许多改变，从消费层面来看，消费群体往年轻化趋势发展，同时消费者的需求越来越多样化、个性化，同时对产品品质的要求越来越高。过去企业依靠标准化的产品就能立足于市场，但现在无法行得通了。整个膳食营养补充剂行业竞争从原来的拼营销到变为拼研发阶段了，现在拼的是产品能力、技术能力等。（图文来源第一财经，若有侵权，请联系我们删除）